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。

本文的主题数据：母婴电商用户规模、母婴电商用户画像等
。

1.2021年
，母婴电商用户规模将达到2.5亿
。

数据显示
，近年来
，我国母婴电商行业用户规模维持高速增长态势
，2015-2020年增速均在20%以上
。2020年
，中国母婴电商行业用户数已达2.45亿
，凭据Net 经社
，的预测
，2021年用户数将达到2.5亿
。

2.母婴电商消费者画像
。

3354母婴电商消费者重要是20-30岁的高知女性
。

首先
，在用户性别和春秋散布方面
，调查数据显示
，2021年我国母婴电商市场仍以“妈妈”群体为主
，女性用户占比高达80.1%
，而中
，这一30岁以下的妈妈群体
，占比高达67%；

同时
，从目前艾瑞
，颁布的调查数据来看
，母婴市场的用户绝大无数属于高知父母
，本科以上学历的用户占比超过60%:

3354用户重要散布在线城市
， 线城市
，增长潜力巨大
。

区域散布方面
，从垂直母婴电商平台的用户数据来看
，Baby Tree的重要用户是
，Mama
。com和pro-baby 2013年散布在线城市
，贝贝的重要用户2013年散布在线城市
。整体来看
，母婴电商市场1、2月现有效户重要在线城市
，而线城市3、4月增长潜力相对较大
。

3.母婴电商用户消费行为分析
。

3354更喜欢在垂直利用中获守信息
。

母婴买卖平台能够分为三类：综合类、垂直类和社区类
。在中
，的综合平台蕴含：淘宝
， 天猫
， 京东
， 唯品会
，等
。垂直平台蕴含：贝贝、蜜芽、儿童之王等
。社区平台蕴含：辣妈助、年糕妈、母婴助等
。

目前
，母婴电商平台已经成为好多妈妈获取母婴信息的沉要渠路
。数据显示
，2021年
，91.9%的妈妈会在母婴垂直app的中获得有关信息
。

3354更愿意采办综合app中的产品
。

线下采办渠路方面
，凭据2021年春节期间艾瑞的调查数据
，目前消费者青睐的消费驱动重要是综合电商平台和垂直电商平台
，占比别离为36.4%和28.3%
。

4.母婴电商市场消费趋向分析
。

3354年轻家庭更注沉“母婴消费”
。

随着新生代母婴消费观点的转变和消费升级的趋向
，我国年轻家庭更愿意消费母婴产品和服务
。凭据艾瑞
， 2021年的调查数据
，20世纪80年代至90年代
，中母婴消费占家庭收入的比例逐步上升：

同时
，凭据沙利文
，的统计数据
，母婴消费占家庭总消费的比沉将持续上升
，2017年达到18.2%
，2020年达到20%
。

3354 中高端母婴产品更受欢迎
。

在消费价值方面
，由于年轻家庭消费观点的转变
，他们在母婴产品上更舍得花钱、更敢花钱
，中高端母婴产品的消费占比逐步提升
。2020年5月至2021年4月
，我国分歧线下价值的母婴产品市场份额为中
，中高端产品份额占80%以上
，随着母婴电商市场渗入率的不休提高
，中高端产品的消费占比将逐步提升
。

（

在分歧母婴产品的品牌偏好方面
，随着国产品牌的崛起
，越来越多的消费者逐步青睐国产品牌
。凭据艾瑞
，的调查数据
，凭据母婴用户对食品、用品、服装和玩具四大类母婴产品的品牌偏好
，国产品牌的份额与进口品牌相当
，尤其是国内消费者更喜欢国产品牌的中
，服装和玩具品牌
。

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