K8·凯发(中国)天生赢家·一触即发

从前，化妆品似乎更能团结精彩的都市美女。如今，汉子在“爱美」剽件事上绝对绝不抽象，汉子美的经济迅速崛起。在高端多元的社会需要和男性发展的基础上，疫情对化妆品消费的影响并不显著，全球化妆品市场尤其是中国，维持增长。数据显示，2021年1-4月，中国化妆品及洗漱用品进口值为515.84亿元，出口值为84.43亿元。

凭据media research(艾媒征询)的数据，受疫情影响，2020年中国化妆品市场规模将较2019年削减至3958亿元。疫情好转后，预计2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元。近6年中国化妆品产量也有所增长，预计2021年产量将达到199万吨。据艾媒分析人士称，凭据这一情况，中国将是未来世界化妆品格业的沉要出产地和市场。

中国：男性美容经济中化妆品格业社会发展的驱动力。

数据显示，我国女性网民比例逐年稳步上升，男性网民比例有所降落。女性一向是化妆品格业最大的客户群体，手机、平板等移动设备让用户的信息获取越发高效，为用户提供了更快的消费决策流程。

因而，女性人丁的增长将增长中国化妆品格业的需要如今，越来越多的男性起头关注幼我护理和gfd，很多男性已经起头护肤，甚至使用化妆品来建饰自己的缺点。2020年中国男士护肤品市场规模为80亿元，预计2021年将达到99亿元。中国男士化妆品市场还有发展空间

2012-2025年全球化妆品市场规模及预测。

2020年全球化妆品市场规模达到751亿美元，预计到2025年，全球化妆品市场规模将达到1696.7亿美元。

2012-2025年全球护肤市场规模及预测。

2021年，全球护肤市场规模将达到1558亿美元，行业将持续上升。预计到2025年，全球护肤市场规模将达到1893亿美元，5年复合年增长率为3.97%。

2012-2021年中国化妆品市场规模及预测。

受疫情影响，2020年中国化妆品市场规模将同比降落7%，至3958亿元。疫情不变后，2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元，同比增长20.79%，预计2023年市场规模将增至5125亿元。

2021年中国化妆品月均匀消费性别比力调查。

超过50%的消费者每月化妆品支出在200-1000元之间，其中女性消费者更喜欢500-1000元的中价位，而男性消费者更喜欢200-500元的中廉价位。此表，200元以下的低端市场重要由男性群体组成。

凭据艾媒，征询分析师的说法，国内化妆品市场由女性群体主导的事实并没有扭转，而男性市场的整体消费水平还有更大的提升空间。与此同时，随着越来越多性价比高的国产品牌进入市场，人均消费集中在廉价位的景象将逐步显著。

2021年中国消费者对新化妆品态度调查

大部门消费者在决定是否采办新型化妆品前，选择张望他人成效，占63.7%。约28.9%的消费者愿意第一功夫采办新妆、品尝新产品，7.4%的消费者对新产品不感兴致。

凭据艾媒，征询分析师的说法，由于化妆品应该涂在皮肤上，消费者想通过观察他人的使用成效来判断是否适合自己，而后再决定是否采办他们从未使用过的化妆品。近年来，受到越来越多消费者青睐的内容分享平台，很好地利用了典型的消费者生理，从而有效地提高了用户粘性，并从中获利。

2021年中国消费者对国内表化妆品使用评价的调查。

在品牌包装、品牌效应和品牌产品的得分上，进口品牌的均匀得分高于国产品牌，尤其是品牌包装得分的差距。艾媒征询分析师以为，国产品牌化妆品仍处于高速发展阶段，其较高的性价比和较为丰硕的采办渠路有望援试熹进一步抢占市场份额，吸纳部门原进口品牌消费者。

2021年中国消费者常用护肤品调查。

洗面奶是中国，消费者最常用的护肤品，渗入率高达73%。其次，面膜和乳液是使用频率第二和第三高的护肤品，别离占55.2%和50.2%。据艾媒，征询分析师介绍，洗面奶的相对价值和显著成效正好能够满足大无数消费者的需要，并且采办方式也好多，因而其市场渗入率最高。此表，随着消费者生涯水平的提高，洁面后的面膜、乳液等护肤品将逐步渗入到消费者的日常生涯中。

2021年中国常用护肤品春秋差距调查。

在目前消费者最追捧的六款护肤品中，洗面奶、乳液、精华的重要消费者在31-40岁春秋段，面膜、防晒、活肤露的重要消费者在26-30岁春秋段。

据艾媒，征询分析师分析，与26-30岁的年轻消费者相比，31-40岁的消费者往往更注沉护肤品的抗委顿和抗皱成效，因而这一群体在含有乳液、精华液等丰硕营养成分的护肤品市场占据主导职位。

2021年中国网民化妆品使用频率调查。

34%的消费者暗示每天都必要化妆，26%的消费者暗示只在工作日化妆。此表，近20%的消费者暗示日常生涯中不化妆。艾媒征询分析师以为，国内疫情不变后，化妆品市场需要将急剧上升，新零售、明星带货蹬转销方式近年来的鼓起，也将有效引起部门消费者对化妆品的兴致。此表，近年来很多拥有医用级和无防腐剂概想的化妆品也将对化妆品市场的扩张起到肯定的作用。

2021年中国消费者对医疗美容态度调查

近50%的消费者暗示，由于Light医疗美容中的医疗成分，必要审慎使用，35.9%的消费者对Light医疗美容的项目清单暗示积极态度。此表，仅有18%的消费者明确暗示将持续参加Light医疗美容项目。

艾媒征询分析师以为，当传统护肤品无法满足求美者日益增长的需要时，消费者对医美的认知和接受度将逐步提升。此表，参与美容行业的男性也将成为Light医疗美容行业发展的沉要组成部门。

典型化妆品企业分析：欧莱雅

数据显示，2020年，欧莱雅重要市场集中在西欧，北美和亚，其中亚是一个新兴市场。总销量已超过西欧和北美，两个欧莱雅，传统沉要市场，达到总销量的35%。

从产品品类来看，护肤品和彩妆产品依然是人们采办欧莱雅最沉要的选择据艾媒分析人士介绍，亚地域大，人丁多，经济发展快，这将成为关键

总结中国：化妆品格业近况国货崛起。

在新零售时期下，好多尖端的国产化妆品品牌突破了传统化妆品品牌的运营模式，通过“播品牌”的模式，迅速打开市场，进行精准营销。凭据平台数据显示，2021年4月，国内彩妆平台销量初次超过国际化妆品品牌，华美满日志、波莱雅位居前三，其次是、等

在护肤品方面，出现了智本、润百颜等国产品牌，专一于积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分的研发和利用，以更高的性价比和产品成效赢得了用户的认可。

化妆品格业发展趋向：国潮文化的崛起。

在国潮文化崛起的布景下，国风化妆品起头崛起。国风的一些化妆品品牌投合了现代年轻消费者的消费趋向。例如，故宫口红在润百颜， 百鸟朝凤在西子，等。

同时，为了吸引中国消费者，很多国际品牌会参与中国文化或定期推出节日限造产品。但是一些国表品牌对中国文化的相识比力浅薄，大部门节日新年的有限资金只在包装或粉饼等产品中参与了年生肖，产品也没有出圈。

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